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SEO e-commerce : Le guide ultime pour optimiser votre boutique

Guide ultime du SEO pour sites e-commerce
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De nos jours, on entend beaucoup parler de SEO. Mais comment fonctionne le SEO pour l’ e-commerce ? Pourquoi c’est important et quelle différence avec celui d’un site vitrine? Quelles sont les meilleures pratiques dans ce domaine?

Comment optimiser une boutique de commerce électronique pour le référencement? Dans cet article, je vous partage toutes ces informations ainsi que quelques conseils et stratégies pour le référencement naturel d’un site transactionnel.

Commençons!

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Qu’est-ce que le SEO pour l’ e-commerce?

Pour rappel, SEO est l’acronyme de Search Engine Optimization, terme en anglais qui désigne l’action d’optimiser un site afin d’améliorer son classement dans les résultats des moteurs de recherche. En optimisant un site, on a plus de chances de le voir s’afficher votre en tête des résultats de recherches et d’obtenir des clics vers celui-ci.

En e-commerce, l’optimisation consiste à faire en sorte que votre boutique en ligne se classe plus haut dans les résultats des moteurs de recherche comme Google. C’est une stratégie qui permet d’augmenter le classement, la visibilité et le trafic de votre boutique en ligne, grâce à un contenu et un design optimisé.

Pourquoi est-ce important de faire du SEO sur un site e-commerce?

Plus de 50% des achats en ligne se font directement sur un site e-commerce. Si vous voulez atteindre le maximum d’acheteurs possible sur le web, il vous faudra avoir un site optimisé en plus de proposer des bons produits au bon prix. En effet, il y a plusieurs avantages à optimiser son site e-commerce pour le SEO:

Mieux connaître vos clients potentiels et ce qu’ils veulent acheter

En faisant du SEO sur votre boutique en ligne, vous aurez accès à certaines données sur les visiteurs de votre site. Par exemple, la tranche d’âge, la localisation géographique et les requêtes qu’ils ont tapées pour vous trouver. En utilisant des balises de suivi, vous pourrez avoir une connaissance plus approfondie des visiteurs de votre site. Vous pourrez également détecter les abandons de panier et identifier leurs causes potentielles.

Être visible auprès de nouveaux prospects et chercheurs actifs

Tous les jours, les internautes effectuent des recherches sur Internet, qui sont plus ou moins en rapport avec votre entreprise, ses produits et services. Ces recherches sont toutes des opportunités de générer des leads et des ventes sur votre site e-commerce. Mais pour que ces recherches aboutissent à un achat sur votre boutique en ligne, il faut que vos pages de produits ou de catégories soient visibles dans les premiers résultats de recherche.

C’est là qu’intervient le SEO. En effet, l’optimisation vous permettra d’améliorer le référencement de votre boutique en ligne, d’apparaître sur la première page de résultats de Google sur des requêtes ciblées et augmenter votre trafic. Soyez donc certain d’être visible quand un client potentiel recherche des informations, des idées, des solutions ou un produit en lien avec ce que vous offrez.

Quelles sont les meilleures pratiques du SEO sur un site e-commerce?

Le SEO appliqué au e-commerce est assez complexe, et avec les millions de boutiques en ligne présentes sur la toile, il n’est pas toujours facile de se démarquer. Toutefois, on peut tirer son épingle du jeu et améliorer progressivement son score SEO en appliquant quelques une des bonnes pratiques. Ainsi, vous pourrez gagner des places au fur et à mesure et améliorer votre visibilité, en vue de gagner plus de leads et de clients naturellement.

 Vous pourrez déjà observer une progression en vous concentrant simplement sur les bonnes pratiques qui fonctionnent déjà pour d’autres sites:

1. Élaborez votre stratégie de contenu

Dès le départ, il est important d’élaborer une stratégie de contenu qui vous permettra de répondre aux questions suivantes:

  • Qui est votre acheteur idéal? Quels sont ses besoins, désirs, préférences et problématiques?
  • Quels sont les différentes étapes du cycle d’achat? Quelles questions se pose-t-il à ces différentes étapes?
  • Quels contenus créer pour chaque étape du cycle d’achat?
  • À partir de là, sur quels mots-clés vous devriez vous positionner? quelles pages, catégories ou fiches produits doivent être optimisées?
  • quels articles doivent être rédigés et à quelle fréquence?

Après avoir clarifié tous ces points, il vous restera à établir un calendrier éditorial et à créer le dit contenu en respectant les normes du SEO. Publier régulièrement du contenu a un impact qui va au-delà de l’acquisition de trafic organique. Cela vous permet d’être perçu comme l’expert dans votre domaine aux yeux de vos clients. C’est également un moyen d’améliorer votre classement et de bâtir une réputation solide.

Pour vous donner une idée, voici quelques exemples de contenus que vous pourriez créer pour un site e-commerce:

  • des tutoriels et articles de blog qui montrent le COMMENT
  • des pages FAQs pour répondre aux questions fréquentes
  • les actualités, promotions et nouveautés produits
  • un lexique pour mieux connaître par exemple les ingrédients ou les matériaux utilisés pour la fabrication de vos produits
  • le contenu généré par les utilisateurs (UGC) : Influenceurs qui ont essayés vos produits, vidéos de challenges, etc.
  • les témoignages clients : captures d’écrans, texte, photos, audio ou vidéo
  • vidéos: demonstrations , entrevues dans les médias, lives et sessions de questions-réponses

2. Servez-vous des meilleurs outils en ligne pour améliorer le SEO

Certaines applications et outils sont très pratiques pour simplifier les tâches liées au référencement d’un site.

  • Yoast SEO: Si ce n’est pas encore fait, installez une extension qui vous permet de travailler le SEO sur votre site (ex: Yoast SEO pour WordPress. Vous pouvez également utiliser cette extension pour générer une sitemap que vous allez soumettre dans Google Search Console. Cette soumission est obligatoire pour que votre site s’affiche dans les résultats de recherche Google.
  • Screaming Frog: Utilisez des outils comme Screaming Frog pour détecter les contenus dupliqués d’une page à l’autre. En effet, pour ne pas être pénalisé par les moteurs de recherche, il faut s’assurer que chaque contenu de page est unique. Il en est de même pour vos titres et vos méta-desciptions.
  • Broken Link Checker: Enfin, il est possible de vérifier en un clic que tous vos liens et vos pages fonctionnent en utilisant l’outil Broken Link Checker de Ahrefs.

3. Optimisez vos pages avec le Référencement sur page

  • Contenus pertinents et de haute qualité :  Vous devez créer du contenu optimisé pour chaque page de catégorie et de produit. En plus des fiches produits et des pages de catégories, il faudra prévoir d’autres contenus comme ceux cités plus haut.
  • Mots-clés : Vous devez inure le mot-clé et ses synonymes à différents endroits stratégiques: la balise titre ainsi que la méta description, l’URL de la page, les balises de titres H1 à H3, le contenu de la page, etc.
  • Expérience utilisateur: Vous devez vous assurer que vos pages , y compris la page de panier, s’affichent correctement et rapidement. Un site qui se charge au-delà de 3 secondes est considéré comme un site lent. Plus le site est lent, plus le taux de conversion chute.
  • Expertise de niche: Google priorise les boutiques en ligne qui se spécialisent. D’où l’importance d’intégrer des mots-clés longue traîne car ils sont plus spécifiques. Cela permettra également d’attirer un trafic de qualité et d’augmenter le taux de conversion.
  • Engagement des utilisateurs : La rédaction de vos fiches produits est une étape cruciale. Il ne s’agit pas d’une simple description des caractéristiques de votre produit. Le texte doit être unique et incitatif pour appeler à l’action et ainsi convertir le visiteur en client. Il faudra mettre en avant les bénéfices du produit pour les acheteurs et les raisons de l’acheter maintenant sur ce site.
  • Liens internes : Des articles de blogue ajoutés à votre site permettront de créer des liens vers vos pages produits et vos pages de catégories.
  • Des URLs SEO-friendly: pour rendre vos URLs SEO-friendly, il faut les faire simples, courtes et faciles à comprendre. On évitera d’insérer les déterminants (un, le, la, de, des) et les chiffres dans les URL.
  • Métadonnées: Renseigner un méta-titre et une méta-description contenant le mot-clé pour chaque page

4. Pensez également au référencement hors page

Le référencement hors page désigne toutes les actions réalisées en dehors de votre site qui visent à en améliorer le classement. Cela inclut:

  • backlinks ou liens retours: Vous pouvez les obtenir de plusieurs manières: en listant votre boutique dans des annuaires, dans les médias en ligne, en faisant de la publicité ou en partageant vos contenus sur les médias sociaux. Ou encore en publiant des articles invités.
  • le maillage interne: en créant des liens vers vos pages produits et catégories de produit. Ces liens peuvent provenir d’articles de blogs ou de produits similaires /complémentaires.
  • les avis clients: Vous pouvez faire lister vos avis clients sur des sites de confiance comme Trusted Sites, Google Reviews, etc. Ils sont aussi importants pour gagner la confiance des moteurs de recherche que celle des visiteurs.

5. Faites du SEO technique

Le SEO technique désigne toutes les opérations et vérifications techniques à effectuer sur votre site pour en améliorer les performances sur les moteurs de recherches.

  • Design responsive / Adapté aux mobiles: Google souhaite offrir aux internautes de plus en plus nombreux à se connecter à internet via leur appareil mobile une bonne expérience. Donc, les sites qui s’affichent et fonctionnent parfaitement sur mobile seront davantage mis en avant.
  • Vitesse de chargement des pages: En commerce électronique, un site lent peut vous faire perdre des places sur les moteurs de recherche et faire chuter le taux de conversion. Plus votre boutique en ligne se charge rapidement, plus les visiteurs seront heureux de leur expérience et passeront du temps à naviguer sur votre site. Ce qui aura un impact positif sur votre classement.
  • Sécurité du site/certificat SSL: Vous devez vérifier que votre protocole HTTPS fonctionne. Votre certificat SSL doit être actif et à jour.
  • Expérience utilisateur (UX): Il faudra s’assurer que la navigation su votre site est fluide, que vos boutons, liens et votre page « panier » fonctionnent correctement.
  • Utiliser les Schema Markups: Ce sont ds tags HTML qui apportent de l’information additionnelle sur vos pages et leurs contenus. Le but est d’aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu. Plus vous fournissez d’information , plus Google pourra montrer d’informations dans les résultats de recherche. Ainsi, les internautes pourront trouver plus rapidement et plus facilement ce qu’ils recherchent sur votre site. Google pourra générer sur la page de recherche ce qu’in appelle des rich snippets. Un rich snippet pourra par exemple indiquer les catégories de produits, le nombre d’avis clients et la note moyenne, etc.

6. Optimisez vos images et vos vidéos

L’optimisation des images consiste à combiner des stratégies de SEO sur site et de SEO technique pour référencer les images de son site dans Google Images. En étant visible dans Google Images, on offre aux internautes une nouvelle façon supplémentaire de trouver notre site internet.

Pour cela, vous devez inclure le mot-clé dans le texte alternatif, le titre et la description de l’image. L’image doit également être de qualité sans être trop lourde à se charger. Elle doit idéalement représenter le contenu.

Quant à l’optimisation des vidéos, elle inclut des techniques pour se positionner dans la recherche Google Vidéos ou Youtube.

Qui s’occupe du SEO sur un site e-commerce?

Cette tâche nécessite l’aide d’un expert. Vous pouvez bien sûr vous familiariser au début avec le SEO pour site e-commerce en effectuant quelques optimisations de base. Puis, il sera important de déléguer au plus tôt cette tâche à une agence SEO e-commerce comme la nôtre. Chaque contenu non optimisé ou non créé représente une perte, un manque à gagner pour votre entreprise.

Pour vous simplifier la tâche, je vous invite à télécharger la Checklist SEO e-commerce ci-dessous:

TÉLÉCHARGEMENTS:

>> Télécharger La Liste de contrôle SEO essentielle pour les sites Web de commerce électronique.

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À propos de Jessie Awakossa

À propos de Jessie Awakossa

Fondatrice de la Fée virtuelle, Jessie Awakossa consacre sa vie à favoriser la croissance économique des femmes entrepreneures à travers le mentorat, le branding et le marketing numérique. Elle possède une Maîtrise en gestion des affaires et en marketing et plus de 8 années d'expérience en planification stratégique. Elle a également étudié le graphisme et l'intégration web pour aider ses clients à proposer une expérience web agréable et unique aux consommateurs.