Comment faire l’analyse d’un site web?

Comment faire l'analyse d'un site web

L’analyse d’un site web a pour but d’identifier les points faibles pouvant affecter le positionnement d’un site sur les moteurs de recherche. Elle vise également à évaluer la qualité de l’expérience utilisateur et à maintenir un site performant, qualitatif et rentable. Il est nécessaire de réaliser cet analyse critique car elle fait partie intégrante de toute stratégie de marketing numérique gagnante. Pour que l’audit de site web soit complet et efficace, il faut se poser les bonnes questions et utiliser les bons outils. À la suite de cette évaluation, il faudra corriger les erreurs et mettre en place des actions concrètes pour améliorer le site. Voici 5 étapes-clés pour analyser un site internet en tenant compte des critères les plus importants.

L’ ARBORESCENCE DU SITE

On doit analyser l’architecture du site (le menu) pour vérifier si elle est optimale. L’idée est d’avoir une navigation fluide et logique pour que l’utilisateur soit satisfait et que les robots de Google parcourent le site plus facilement. Une navigation optimale permet également de booster le trafic et les conversions sur le site.

Voici les questions à se poser:

  • Un plan de site (sitemap) a-t-il été soumis à Google via la Google Search Console?
  • Le menu est-il simple?
  • La profondeur du menu est-elle raisonnable (on recommande 3 clics maximum pour accéder à une page). On peut aller jusqu’à 4 pour un gros site!
  • Toutes les pages sont-elles importantes? Il est judicieux de désindexer les pages qui ne le sont pas.
  • Les pages ciblent-elles les bons mots-clés?
  • S’il y a des catégories, leur contenu est-il logique?
  • Les catégories ont-elles une description? On conseille une description de 200-300 mots par catégorie. Si elles n’ont aucune utilité, il vaut mieux les désindexer.
  • Quelle est la qualité des URLS ? Une bonne URL doit contenir au maximum 2 sous-répertoires. L’URL doit aider l’utilisateur à comprendre dans quelle rubrique du site il se trouve.

On pourra, si nécessaire, créer un schéma du site avec les améliorations recommandées, à l’aide de l »outil Draw.io.

LA QUALITÉ DU CONTENU

Il est indispensable d’analyser la qualité du contenu car elle joue un grand rôle aux yeux des visiteurs et des moteurs de recherche.

Les outils recommandés

L’outil SEMrush permet de suivre sa position sur un mot-clé.

Google Search Console indique également le nombre de requêtes et de clics générés par un mot-clé.

L’outil Hotjar permet de savoir sur quoi les internautes cliquent, s’arrêtent ou encore comment ils se déplacent-ils sur le site. On peut même voir combien de visiteurs descendent jusqu’au bas de la page!

Les questions à se poser

  • Le contenu est-il récent ou mis à jour régulièrement? On pourra, si besoin, mettre à jour d’anciens articles en les enrichissant pour améliorer leur positionnement.
  • Peut-on comprendre dès la page d’accueil de quoi il s’agit sans avoir à scroller?
  • Les textes sont-ils clairs et compréhensibles (pas de titres vagues du style « Nous construisons le futur ».
  • Les pages contiennent-elles du contenu unique? (Le contenu dupliqué sur deux pages différentes ou deux sites différents est pénalisé par Google)
  • Les textes publiés ont-ils des objectifs spécifiques et alignés avec ceux de l’entreprise?
  • Les contenus sont-ils véridiques et la page affiche-t-elle les sources des chiffres annoncés? Les informations sont-elles toujours d’actualité?
  • Les textes sont-ils exempts de fautes d’orthographe?
  • Quelles sont les pages / articles les plus populaires? Cela donne une idée des contenus et sujets qui intéressent le plus les visiteurs
  • Quels sont les articles qui ont le plus / le moins marché? Y en a-t-il qui sont en perte de vitesse?
  • Y-a-t-il des sujets tendances et pertinents qui ne sont pas traités sur le site? On pourra analyser les sites concurrents pour y répondre.
  • Quelle est la position des pages sur leur mot-clé?
  • Quelle est le comportement des visiteurs qui arrivent sur la page?

L’IMPORTANCE ET LA QUALITÉ DES LIENS

La qualité des liens internes et externes est primordiale pour avoir un bon référencement à court et long terme.

Les outils recommandés

  • L’extension WordPress YARPP permet d’ajouter des liens vers d’autres articles complémentaires en bas de vos articles
  • L’outil Backlink Checker d’Ahrefs permet de vérifier les backlinks d’un site. Il existe d’autres outils similaires, comme celui de SEMRush par exemple.
  • La Google Search Console possède un onglet Liens dans lequel vous pouvez voir les domaines qui pointent vers votre site

Les questions à se poser

  • Toutes les pages ont-elles au moins 2 liens internes et 1 lien externe?
  • Les pages liées ont-elles la même thématique ou un rapport évident entre elles?
  • Le maillage interne (liens entre les pages du site) est-il bon? Y a-t-il des améliorations possibles?
  • Est-ce que ce sont pages les plus importantes qui ont le plus de liens entrants?
  • Les articles ont-ils des liens vers d’autres articles de la même catégorie? Les liens sont-ils placés sur des mots-clés en rapport avec le titre de l’article?
  • Les liens sont-ils placés dans des articles de 500 mots et plus?
  • Y-a-t-il suffisamment de backlinks vers le site? Combien proviennent de sites puissants (gros médias, etc.)? Faites-vous des liens externes vers ces mêmes sites? Faites-vous également des liens vers des sites qui font des liens vers ces gros médias? Vers des sites très spécialisés sur le sujet abordé?
  • Y-a-t-il des contenus expert qui expliquent des concepts avec clarté et simplicité? De tels articles ont un bon potentiel pour attirer des backlinks. Regarder les sources souvent citées dans votre domaine dans les gros médias pour voir quels sujets ou contenus ont un gros potentiel.

Un lien vers une page donne de la puissance à cette page. Plus une page est importante (ex: page d’accueil) plus il doit y avoir de liens vers cette page.

LA VITESSE DE CHARGEMENT

Le temps de chargement du site est primordiale pour de nombreux aspects de votre réussite sur internet. Il influence le temps passé par les visiteurs sur votre site. Il impacte également le positionnement SEO, le taux de conversion et le coût par clic des campagnes Google Ads. C’est un critère majeur pris lors de l’analyse d’un site web par les robots de Google.

Les outils recommandés

  • L’outil GT Metrix peut-être utilisé lors de l’analyse du temps de chargement d’un site web afin d’identifier les aspects à améliorer.

Les questions à se poser

  • Quel est le temps de chargement des pages? On considère que la vitesse est bonne si le temps de chargement ne dépasse pas 3 secondes.
  • Qu’est-ce qui ralentit le site? Hébergement web peu performant, chargement des ressources externes (fichiers Javascript, CSS, polices, …), images ou vidéos lourdes ou surdimensionnées, éléments inutiles du code dans les fichiers, extensions gourmandes en ressources, etc?
  • Dans vos liens, les URLs contiennent-elles un slash « / » à la fin? Leur oubli peut avoir un impact négatif sur la vitesse de chargement.
  • Le site autorise t-il la mise en cache du navigateur et la mise en cache serveur? Cela aide à réduire le nombre de requêtes HTTP.
  • Donne t-on la priorité au chargement de la partie visible du site? Les éléments visibles sont-ils placés plus haut dans le code HTML?

LE DESIGN ET LE FONCTIONNEMENT

Certaines erreurs de conception ou de fonctionnement peuvent avoir un impact négatif sur l’expérience utilisateur. Il est important de corriger ces erreurs pendant ou après l’analyse d’un site web. Ces erreurs sont malheureusement très fréquentes.

Les outils recommandés

  • L’outil de Test d’optimisation mobile de Google Search Console permet de tester la facilité d’utilisation de votre site sur un appareil mobile. Saisissez simplement l’URL de votre site pour afficher le résultat.
  • SEMRUSH : Avec SEMrush, il est aussi très facile de faire un audit afin de voir quelles sont les erreurs techniques d’un site web.
  • SCREAMING FROG: Screaming Frog est un outil permettant d’analyser la santé générale d’un site web.
  • L’outil d’audit d’Accessibility Checker teste les problèmes d’accessibilité sur un site Web, et propose des solutions pour résoudre ces problèmes

Les questions à se poser

  • Le site s’affiche-t-il correctement sur les différents écrans?
  • Le site respecte t-il les normes en termes d’accessibilité et d’ergonomie?
  • Y a-t-il des éléments inutiles qui peuvent ennuyer ou compliquer la vie aux visiteurs? messages , popups intrusifs, curseurs pour se déplacer sur la page, textes animés, etc.
  • Certains éléments nécessitent-ils un effort inutile pour y accéder (menu de navigation masqué ou barre de navigation masquée)
  • Les éléments sont-ils correctement alignés? Par exemple, l’alignement au centre est déconseillé pour les paragraphes de plus de 3 lignes. L’alignement justifié et l’alignement à gauche compliquent la lecture.
  • Y a-t-il des éléments fantaisistes qui donnent une image peu professionnelle? Ex: émojis.
  • Les appels à l’action sont-ils bien mis en avant ? (couleur contrastée et différente du reste des éléments du site)
  • Les symboles et icones utilisé ont-ils une utilité réelle?
  • Les éléments cliquables ou déroulables sont-ils bien indiqués comme tels?

Vous rencontrez des défis avec votre site internet ou souhaitez que nous l’analysions pour trouver les solutions pour l’améliorer ? Contactez nous pour en discuter.

Jessie Awakossa

Jessie Awakossa

Fondatrice de la Fée virtuelle, Jessie Awakossa consacre sa vie à favoriser la croissance économique des femmes entrepreneures à travers le mentorat, le branding et le marketing numérique. Elle possède une Maîtrise en gestion des affaires et en marketing et plus de 8 années d'expérience en planification stratégique. Elle a également étudié le graphisme et l'intégration web pour aider ses clients à proposer une expérience web agréable et unique aux consommateurs.

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Première visite ?

Faites une auto-évaluation de votre stratégie marketing pour partir sur de bonnes bases et atteindre vos objectifs plus rapidement.

DÉCOUVREZ LA PERSONNALITÉ UNIQUE DE VOTRE MARQUE

Répondez à notre quiz sur l’archétype de marque et libérez les atouts,  forces uniques et déclencheurs psychologiques qui captiveront votre audience et vous  aideront à créer une connexion plus profonde avec eux.